«Η Βιωσιμότητα και η Καινοτομία είναι τα δύο θεμέλια πάνω στα οποία ορίζεται η στρατηγική κατεύθυνση του Ομίλου»
Το Eye Magazine συνάντησε τον CMO της Silhouette, Michael Schmied, στην πρόσφατη έκθεση Mido στο Μιλάνο και συνομίλησε μαζί του για τις νέες καινοτόμες συλλογές του διεθνώς καταξιωμένου brand, αλλά και τις στρατηγικές επενδύσεις που δεν προάγουν απλώς την αειφορία στον χώρο των οπτικών ειδών, αλλά δίνουν έναν νέο «πράσινο» στόχο στην βιομηχανία της μόδας γενικότερα.
Συνέντευξη με τoν Michael Schmied, Chief Marketing Officer, Όμιλος Silhouette
Κύριε Schmied, η εταιρεία Silhouette είχε διαχρονικά στραμμένο το βλέμμα της στη βιωσιμότητα. Ωστόσο, από την τελευταία σας συνέντευξη το 2022 στο Eye Magazine μέχρι σήμερα, έχουν σημειωθεί πολύ σημαντικές εξελίξεις. Μάλιστα, η πρόσφατη παρουσία σας τον Φεβρουάριο στην έκθεση Mido 2025 στο Μιλάνο, είχε βασικό άξονα την αειφορία. Τι σημαίνει λοιπόν για την Silhouette η βιωσιμότητα;
Στη Silhouette Group, η βιωσιμότητα δεν είναι απλώς μια τάση. Είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ταυτότητάς μας εδώ και δεκαετίες. Ώς οικογενειακή
επιχείρηση, κάνουμε σχέδια με ορίζοντα γενεών και όχι οικονομικών ετών, διασφαλίζοντας ότι η δέσμευσή μας απέναντι στο περιβάλλον αντικατοπτρίζεται σε κάθε μας δραστηριότητα.
Πράγματι, τον Σεπτέμβριο του 2022 κατακτήσαμε ένα σημαντικό ορόσημο στο ταξίδι μας προς τη βιωσιμότητα, επιτυγχάνοντας ουδέτερο ισοζύγιο άνθρακα στην παραγωγή. Η κατάκτηση αυτή ενισχύει τη δέσμευσή μας για μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος και μας καθιστά ηγέτες στην υπεύθυνη παραγωγή, χωρίς να κάνουμε καμία έκπτωση στην ποιότητα και στον σχεδιασμό των προϊόντων μας.
Στις εγκαταστάσεις μας στην Αυστρία, οι οποίες είναι ενεργειακά αποδοτικές και παράγουν ελάχιστα απόβλητα, συνεχίζουμε την βιώσιμη παραγωγή, χρησιμοποιώντας 100% ηλεκτρική ενέργεια χωρίς εκπομπές CO2 και εφαρμόζοντας βελτιστοποιημένη διαχείριση πόρων, συμπεριλαμβανομένων μέτρων εξοικονόμησης νερού σε κάθε στάδιο.
Στην συμμετοχή μας στην Mido 2025, είχαμε την ευκαιρία να παρουσιάσουμε καινοτομίες, όπως είναι η συλλογή Clear Sky από το βιοκυκλικό υλικό SPX® Green+, και η πολυτελής σειρά Atelier Next, που κατασκευάζεται από πρώτες ύλες υπεύθυνης παραγωγής, όπως είναι ο ανακυκλωμένος χρυσός, το vegan δέρμα, τα διαμάντια εργαστηριακής καλλιέργειας και το τιτάνιο τρισδιάστατης εκτύπωσης. Οι εν λόγω συλλογές ενσαρκώνουν το όραμά μας να τροφοδοτούμε την αγορά με πολυτελείς σκελετούς οράσεως και ηλίου, που συνδυάζουν τη βιωσιμότητα με την υψηλή αισθητική και την απόδοση.
Φυσικά η Διαφάνεια παραμένει σταθερά στο επίκεντρο των προσπαθειών μας. Στην Έκθεση Βιωσιμότητας που δημοσιεύουμε κάθε τρία χρόνια, περιλαμβάνονται μετρήσιμα στοιχεία και πληροφορίες για την πρόοδό μας, που αποδεικνύουν τη δέσμευσή μας για συνεχή βελτίωση. Για το μέλλον, δεσμευόμαστε για πρωτοπορία μέσω της χρήσης νέων υλικών, της τελειοποίησης των παραγωγικών διαδικασιών και της καθιέρωσης νέων προτύπων υπεύθυνης παραγωγής.
Μια ακόμα σημαντική παράμετρος ήταν φυσικά το κόστος. Η ανάπτυξη προηγμένων βιώσιμων υλικών και η ενσωμάτωσή τους σε διαδικασίες υψηλής ποιότητας απαιτεί σημαντικές επενδύσεις. Ταυτόχρονα, θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι η βιωσιμότητα δεν θα έθετε σε κίνδυνο την προσιτότητα των προϊόντων μας. Η εύρεση της σωστής ισορροπίας μεταξύ της κορυφαίας δεξιοτεχνίας, της περιβαλλοντικής ευθύνης και της προσβασιμότητας ήταν βασική προϋπόθεση για την υλοποίηση της συλλογής Clear Sky.
Πέρα από τις προκλήσεις, όμως, συναντήσαμε και συναρπαστικές ευκαιρίες. Η ανάπτυξη του SPX® Green+ μάς έχει αναγάγει σε πρωτοπόρους της βιωσιμότητας στα οπτικά είδη, και μας έχει βοηθήσει να θέσουμε νέα ορόσημα για τη βιομηχανία.
Η συνεργασία σας με το διάσημο μοντέλο και ακτιβίστρια Arizona Muse επισφραγίζει τον βιώσιμο χαρακτήρα της σειράς Clear Sky. Τι σημαίνει για εσάς αυτή η συνεργασία;
Για να επιλέξουμε έναν νέο πρεσβευτή του brand μας ή να συνάψουμε μια νέα συνεργασία, είναι απαραίτητο να μοιραζόμαστε τις ίδιες αξίες και όραμα. Γι’ αυτόν ακριβώς τον λόγο, θεωρούμε πως η Arizona Muse είναι το ιδανικό πρόσωπο της συλλογής Clear Sky. Ώς διεθνώς αναγνωρισμένη υπέρμαχος της βιωσιμότητας και ιδρύτρια του Ιδρύματος DIRT, η Arizona είναι αφοσιωμένη στην υγεία του εδάφους και στην προώθηση βιώσιμων γεωργικών πρακτικών, εξαιρετικά σημαντικών για το μέλλον του πλανήτη. Το σύνθημα της καμπάνιας, «Ο Κόσμος που Θέλουμε να Δούμε», αντικατοπτρίζει τέλεια τη δέσμευσή μας απέναντι στο περιβάλλον. Μαζί με την Arizona, επιδιώκουμε να ευαισθητοποιήσουμε το κοινό σχετικά με τον αντίκτυπο που έχουν οι επιλογές μας στη φύση. Η φωνή και η επιρροή της ενισχύουν το μήνυμά μας, και μας βοηθούν να εμπνεύσουμε το κοινό και να παρακινήσουμε περισσότερους ανθρώπους να στραφούν στη βιωσιμότητα.
Μια ακόμα σειρά προϊόντων της Silhouette που ξεχώρισε στην Mido είναι η Atelier Next, η luxurious σειρά που συνδυάζει την έννοια της βιωσιμότητας με την πολυτέλεια. Μιλήστε μας για την νέα αυτή σειρά και τι την κάνει τόσο ξεχωριστή…
Η συλλογή Atelier Next αντιπροσωπεύει ένα νέο και τολμηρό όραμα για τους σκελετούς της πολυτελούς κατηγορίας, που συνδυάζει άψογα τον ανώτερο σχεδιασμό με τη βιωσιμότητα. Στη Silhouette, πιστεύουμε ότι η πολυτέλεια δεν πρέπει να ορίζεται μόνο από την εξαιρετική δεξιοτεχνία και τα κορυφαίας ποιότητας υλικά, αλλά και από την ευθύνη και την καινοτομία. Με την Atelier Next, θέτουμε ένα νέο πρότυπο για τη βιώσιμη πολυτέλεια, και πρεσβεύουμε ότι η κομψότητα και η βιωσιμότητα μπορούν να συνυπάρχουν αρμονικά στο ίδιο προϊόν.
Αυτό που ξεχωρίζει τη συγκεκριμένη συλλογή είναι η αριστοτεχνική κατασκευή, η καινοτομία των υλικών και η εκλεπτυσμένη αισθητική, χαρακτηριστικά που της δίνουν μοναδική θέση μεταξύ των luxury brands. Η συλλογή ενσαρκώνει τη μίνιμαλ πολυτέλεια και τη διακριτική κομψότητα, υιοθετώντας μια σοφιστικέ αλλά λιτή προσέγγιση που βρίσκει ανταπόκριση στους λάτρεις των premium προϊόντων. Κάθε κομμάτι της συλλογής έχει σχεδιαστεί με αρτιότητα και καλλιτεχνική επιμέλεια, για να είναι διαχρονικά και αβίαστα κομψό.
Ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά της Atelier Next είναι η χρήση βιώσιμων υλικών όπως ο ανακυκλωμένος χρυσός, το vegan δέρμα και τα εργαστηριακά καλλιεργημένα διαμάντια ή όπως είναι αλλιώς γνωστά, «ηθικά διαμάντια». Αυτά τα διαμάντια παράγονται χωρίς απόβλητα και με υψηλότερα ηθικά πρότυπα, προσφέροντας την ίδια λάμψη και ποιότητα με τα φυσικά. Η επιλογή των καινοτόμων αυτών υλικών, δεν ενισχύει απλώς τη πολυτελή αίσθηση της συλλογής, αλλά υπογραμμίζει τον βιώσιμο χαρακτήρα της.
Με άλλα λόγια, η καινοτομία, η βιωσιμότητα και η σύγχρονη πολυτέλεια συναντιούνται στην Atelier Next, μια συλλογή όχι απλά premium, αλλά «δήλωση» πως το μέλλον της μόδας βρίσκεται στην αειφορία.
Η βιομηχανία της μόδας έχει ιδιαίτερα σημαντικό περιβαλλοντικό αντίκτυπο παγκοσμίως. Τι θεωρείτε ότι συμβολίζει η δυναμική είσοδος μιας πολυτελούς σειράς με βιώσιμο πρόσημο, όπως είναι η Atelier Next, στην αγορά;
Η κυκλοφορία της Atelier Next αποτελεί ένα σημείο καμπής για τη βιομηχανία, καθώς αποδεικνύει ότι η αληθινή πολυτέλεια δεν καθορίζεται μόνο από την εξαιρετική δεξιοτεχνία και την αποκλειστικότητα, αλλά και από τη βιωσιμότητα. Δεδομένου του σημαντικού περιβαλλοντικού αποτυπώματος του κλάδου, αυτή η συλλογή θέτει ένα νέο σημείο αναφοράς για την υπεύθυνη καινοτομία, ενσωματώνοντας βιώσιμα υλικά, χωρίς συμβιβασμό στην ποιότητα ή την κομψότητα.
Η Atelier Next είναι κάτι παραπάνω από μια συλλογή οπτικών: η ίδια η φύση της αμφισβητεί το status quo και συμβολίζει μια στροφή προς τη ηθική πολυτέλεια, ωθώντας τη βιομηχανία της μόδας να επανεξετάσει την προσέγγισή της απέναντι στα υλικά.
Για εμάς, αποδεικνύει πως το μέλλον των πολυτελών brands δεν είναι μόνο η ομορφιά, αλλά και η βιωσιμότητα, η καινοτομία και η διαχρονικότητα.
Φέτος είδαμε και την σειρά σκελετών ηλίου Nova Shades, που έκανε αίσθηση λόγω του ιδιαίτερα μίνιμαλ και ελαφριού σχεδιασμού της και της καινοτόμου τεχνολογίας της. Ποια είναι η στρατηγική της Silhouette για τη συγκεκριμένη σειρά;
Η κυκλοφορία της σειράς προϊόντων Nova Shades αντιπροσωπεύει τη στρατηγική της Silhouette για το μέλλον των premium σκελετών, καθώς ευθυγραμ- μίζονται με την αποστολή μας να προσφέρουμε καινοτόμους και υψηλής ποιότητας σκελετούς σε καταναλωτές που εκτιμούν την μηχανική ακρίβεια, τον σύγχρονο σχεδιασμό και τα προηγμένα υλικά.
Μέσα από την Nova Shades, δείχνουμε πως επανάσταση στους σύγχρονους σκελετούς ηλίου έρχεται μέσα από τον υπερ-μινιμαλιστικό και ελαφρύ σχεδιασμό και την πρωτοποριακή τεχνολογία. Με αυτήν τη συλλογή, στοχεύουμε να υπερβούμε τα όρια της άνεσης, της αισθητικής και της λειτουργικότητας. Οι σκελετοί ηλίου Nova Shades γίνονται συνώνυμο της άνεσης καθώς είναι τόσο ελαφριοί, που δεν καταλαβαίνεις καν ότι τους φοράς, ενώ παράλληλα προσφέρουν απαράμιλλη αντοχή και απόδοση. Η σχεδιαστική φιλοσοφία τους υιοθετεί καθαρές, μίνιμαλ γραμμές που πατούν πάνω στην κληρονομιά της Silhouette για εκλεπτυσμένη και διαχρονική κομψότητα.
Πώς ενσωματώνει τις σύγχρονες τάσεις της μόδας η σειρά Nova Shades και τι είναι αυτό που την κάνει να ξεχωρίζει στην αγορά;
Η ειδοποιός διαφορά των σκελετών της σειράς είναι η μοναδική συνύπαρξη καινοτομίας και design, καθώς είναι σχεδιασμένοι για να προσφέρουν άνεση καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας, χωρίς να θυσιάζουν
την ανθεκτικότητα. Η κατασκευή χωρίς σκελετό, οι φακοί ακριβείας και τα προηγμένα υλικά κατασκευής, εξασφαλίζουν μια αίσθηση «μηδενικού βάρους», επανα- προσδιορίζοντας την εικόνα και την αίσθηση που μεταδίδουν στον καταναλωτή οι πολυτελείς σκελετοί ηλίου.
Εκτός αυτού, οι σκελετοί Nova Shades είναι σχεδιασμένοι για να είναι εύχρηστοι και άνετοι, απευθυνόμενοι σε ένα σύγχρονο κοινό που εκτιμά την εκλεπτυσμένη κομψότητα, την καινοτομία και τη λειτουργικότητα. Συνδυάζοντας την υψηλή αισθητική με την προηγμένη τεχνολογία, η συλλογή αποτελεί μια δήλωση στυλ και τεχνικής αρτιότητας.
Κύριε Schmied, υπάρχει κάτι νέο να περιμένουμε στον τομέα της βιωσιμότητας και της καινοτομίας από την Silhouette;
Η βιωσιμότητα και η καινοτομία είναι τα δύο θεμέλια πάνω στα οποία ορίζεται η στρατηγική κατεύθυνση του Ομίλου Silhouette. Στόχος μας για τα επόμενα χρόνια, είναι να ενδυναμώσουμε τη δέσμευσή μας απέναντι στην οικολογία, μέσα από τη χρήση νέων βιολογικών και βιοκυκλικών υλικών, τις επενδύσεις σε ουδέτερο αποτύπωμα άνθρακα και την εφαρμογή ενός συστήματος κλειστής κυκλικής παραγωγής. Με τις ενέργειες αυτές, επιθυμούμε να θέσουμε νέα πρότυπα στην υπεύθυνη πολυτέλεια και να διασφαλίσουμε ότι η βιωσιμότητα παραμένει «καρδιά» της ταυτότητάς μας.
Ώς πρωτοπόροι στον τομέα των premium οπτικών ειδών, θέλουμε να εξερευνήσουμε τα όρια, εξασφαλίζοντας ότι το επόμενο κεφάλαιο της Silhouette θα επικοινωνεί το τρίπτυχο: Διαχρονικό Design, Υπεύθυνες Πρακτικές Κατασκευής, Καινοτόμο Όραμα.
