Θα ήθελα λίγο περισσότερο Βranding!
Οι φράσεις-ορολογίες στο μάρκετινγκ που μπορούν να εξελιχθούν σε παγίδες. Πριν αρκετά χρόνια, συνεργαζόμενος με φιλόδοξη διαφημιστική εταιρεία, παρευρέθηκα σε προβολή διαφημιστικού σποτ του μεγαλύτερου πελάτη της. Ο πελάτης δραστηριοποιείτο, και ακόμη το κάνει, στον χώρο των οπτικών, και το διαφημιστικό σποτ αφορούσε την προώθηση μιας νέας συλλογής γυαλιών. Γράφει ο Θέμης Σαρανταένας, Σύμβουλος μάρκετινγκ […]
Η νέα πραγματικότητα στη λιανική και πώς θα την αντιμετωπίσουμε!
Τα τελευταία χρόνια παρατηρούμε μια μεγάλη αλλαγή και πτώση στις πωλήσεις λιανικής στα οπτικά καταστήματα στην Ελλάδα και είναι πολλοί εκείνοι που το δικαιολογούν ως ένα φυσιολογικό αποτέλεσμα της Ελληνικής οικονομικής κρίσης της τελευταίας δεκαετίας ή ακόμα και ως μια σειρά συγκυριακών και “τυχαίων κακών” σεζόν στις πωλήσεις των σκελετών ηλίου. Η αλήθεια είναι όμως ότι πρόκειται για μια βαθιά και συγκεκριμένη ύφεση, αποτέλεσμα μιας παγκόσμιας καταναλωτικής κρίσης που έχει ξεκινήσει εδώ και 7 χρόνια στις ΗΠΑ και που τα τελευταία 2 χρόνια νιώθουμε τις επιπτώσεις της και στην ελληνική αγορά.